根据外媒PYMNTS最新公布的购物应用排名显示,中国新兴跨境电商企业希音旗下“SHEIN”已赶超亚马逊成为全球下载量最高的购物APP，亚马逊和沃尔玛分列第二和第三。

公开资料显示，希音创立于2008年，总部在南京，前身是一家婚纱电商SheInside.com，意思是“将她放在心里”。2014年，公司创建自主品牌SHEIN，并推出网站和APP，进军跨境快时尚，主打女装。2015年，SheInside更名为SHEIN。

希音拥有源源不断的私域流量，有大量网红合作，并能持续产生极具时尚感和感染力的设计，这是它区别于绝大多数中国出海品牌的竞争优势。在供应链方面，希音将大量产品的生产周期控制在3-7天。为此，在南京创业的希音，近年逐渐将供应链中心转移到广州，这里有大量中小服装厂可以承接希音的订单。曾有媒体报道称，广州服装供应链有1/3都在给希音供货。

2022年2月，广州市发改委印发的《广州市2022年重点项目计划》中透露，希音的湾区供应链总部项目落户增城中新镇，总投资150亿元。

2020年疫情来袭，全球多家快时尚线下门店遭受致命打击的情况下，SHEIN反而实现了逆势增长。2020年，希音营收接近100亿美元，连续第八年营收实现超过100%增长。2021年，希音营收据说已突破1000亿人民币，估值也达到了500亿美元。

今年1月末，希音再度传出有意重启在纽约股市上市的计划，公司创始人许仰天更有意改换国籍为新加坡公民以简化离岸IPO之路。不过，公司发言人其后否认了相关传闻。(郑志辉)

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